如何解析傳播新范式

《智能傳播學(xué)：技術(shù)原理與應(yīng)用研究》 張洪忠 王袁欣 著 北京師范大學(xué)出版社

　　破解算法迷思：超越技術(shù)工具的深層變革

　　以大模型為代表的人工智能技術(shù)如同一股看不見的潮流，正在悄然重塑信息傳播的版圖。它不僅僅是一個工具，更是一種新的進化力量，滲透進傳播的每一個環(huán)節(jié)，改變著信息的生成、流動和接收方式。傳統(tǒng)的傳播模式正被智能技術(shù)重新編織，算法驅(qū)動的傳播體系逐步取代線性的信息流動方式，讓內(nèi)容的分發(fā)更加精準(zhǔn)、更加個性化，也更加不可預(yù)測。

　　在智能技術(shù)深刻重塑傳播秩序的當(dāng)下，《智能傳播學(xué)：技術(shù)原理與應(yīng)用研究》一書為我們提供了一個全新的視角，以工程思維破解算法迷思，創(chuàng)新性地從傳播學(xué)的角度解讀智能技術(shù)。張洪忠教授團隊構(gòu)建的“技術(shù)—傳播”雙螺旋分析框架是本書的一大亮點。通過這一創(chuàng)新框架，作者成功地將原本晦澀的算法黑箱轉(zhuǎn)化為更加直觀和可理解的傳播圖景，使得技術(shù)的復(fù)雜性不再是閱讀的障礙，而是深入理解傳播現(xiàn)象的鑰匙。本書在系統(tǒng)地闡述智能傳播的技術(shù)原理基礎(chǔ)上，分析了當(dāng)前學(xué)界和業(yè)界的最新研究進展，為讀者展示了智能傳播的多維圖景。

　　書中對不同的智能應(yīng)用技術(shù)進行了深入剖析，揭示了技術(shù)背后的深層意涵，也警示了其潛在的風(fēng)險，提醒我們在享受技術(shù)帶來的便捷與效率的同時，也要警覺其可能帶來的社會影響。作者通過豐富的實證研究和案例分析，將理論與實際緊密結(jié)合，幫助讀者更加深入地理解智能傳播技術(shù)在現(xiàn)實中的應(yīng)用，為數(shù)字文明時代的傳播學(xué)研究確定了可驗證的知識增長點，推動了學(xué)術(shù)界在這一領(lǐng)域的進一步探索。

　　智能傳播的全景透視：從技術(shù)原理到社會影響

　　在人工智能技術(shù)廣泛滲透新聞傳播行業(yè)的今天，許多人誤以為智能傳播僅僅是技術(shù)的應(yīng)用，是“讓技術(shù)來傳播信息”。但實際上，智能傳播已經(jīng)成為驅(qū)動媒介生態(tài)、社會文化以及人機關(guān)系深層變革的動力。在第一章的緒論部分，作者系統(tǒng)梳理了智能傳播的發(fā)展脈絡(luò)，從新技術(shù)如何深度融合內(nèi)容生產(chǎn)，到人機協(xié)作關(guān)系的重塑，再到道德、法律、教育等多維度的挑戰(zhàn)，智能傳播所引發(fā)的問題遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了技術(shù)本身。這意味著我們一方面要從工程和計算的角度去理解智能傳播的行為，另一方面也要將其放置在社會、文化和倫理的框架下進行更深刻的思考。

　　本書詳盡講解了推薦算法、機器學(xué)習(xí)的技術(shù)原理，還進一步剖析了算法如何影響新聞分發(fā)、信息搜索、社交媒體互動等具體傳播實踐。同時，作者深入探討了算法所帶來的社會挑戰(zhàn)，例如數(shù)據(jù)霸權(quán)、算法偏見、信息“過濾氣泡”等。算法并非中立的工具，它塑造著人們的認(rèn)知方式，甚至影響社會輿論的走向。因此，智能傳播的發(fā)展不能只依賴技術(shù)優(yōu)化，還需要倫理規(guī)范的約束與政策規(guī)制的引導(dǎo)。

　　本書在“模式識別”部分介紹了匹配識別、結(jié)構(gòu)識別等核心技術(shù)原理，并梳理了模式識別從文本處理擴展至圖像識別、視頻分析的演進歷程。這項技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于新聞生產(chǎn)、廣告投放、用戶行為分析等領(lǐng)域，但其發(fā)展仍面臨諸多技術(shù)挑戰(zhàn)。大模型在文本生成方面已達到較高質(zhì)量，但在視頻生成與處理上仍存在穩(wěn)定性問題，畫面內(nèi)容難以精準(zhǔn)控制。此外，模式識別帶來的隱私保護與數(shù)據(jù)安全問題更是不容忽視。在數(shù)字化浪潮中，如何處理公眾數(shù)據(jù)安全，如何做到在技術(shù)發(fā)展與社會利益之間找到平衡，成為數(shù)字時代智能傳播治理的重點問題。

　　機器在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用一直是新聞傳播學(xué)界關(guān)注的焦點。從最初因程式化、生硬的文風(fēng)飽受批評，到如今逐步滲透到新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，機器寫作的演變展現(xiàn)了智能傳播技術(shù)的巨大潛力。本書系統(tǒng)探討了大數(shù)據(jù)與模板訓(xùn)練如何推動新聞報道的自動化、精準(zhǔn)化，讓機器從單純的信息整合者，向更具靈活性的內(nèi)容生產(chǎn)者進化。

　　技術(shù)的進步極大提升了新聞生產(chǎn)的效率，尤其在數(shù)據(jù)新聞、體育報道、財經(jīng)分析等領(lǐng)域，機器寫作展現(xiàn)出處理海量信息的獨特優(yōu)勢。然而，正如書中所強調(diào)的，技術(shù)在優(yōu)化傳播方式的同時，也引發(fā)了一系列關(guān)于新聞?wù)鎸嵭?、?nèi)容透明度、算法操控的倫理討論。傳統(tǒng)新聞報道不僅是對事實的客觀呈現(xiàn)，更承載著記者的價值判斷與社會責(zé)任。記者通過深入采訪、實地調(diào)查，帶入自己的觀察和洞見，使新聞報道不僅僅是信息的羅列，更是對社會現(xiàn)實的深度解讀。而機器寫作，即便能夠高效生成內(nèi)容，卻始終難以具備人類記者的社會洞察力。

　　隨著機器寫作技術(shù)的成熟，新聞從業(yè)者的角色正經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)型。未來，記者不僅需要具備敏銳的新聞判斷力，還需要掌握技術(shù)工具。新聞的未來，或許不是人與機器的對立，而是二者的協(xié)同共存。在智能新聞生產(chǎn)的浪潮下，如何在效率、真實性與人文關(guān)懷之間找到平衡，才是更值得深思的問題。

　　正如張洪忠教授在后記中所言：“信息流在哪里，傳播學(xué)就在哪里?！边@句話恰如其分地揭示了技術(shù)與傳播融合的核心所在。在當(dāng)今數(shù)字化、智能化的社會中，信息流的形態(tài)決定了傳播模式的演進，而智能傳播正是在這一浪潮中應(yīng)運而生的，站在了技術(shù)發(fā)展的最前沿。從理論到實踐，從技術(shù)原理到社會影響，本書梳理了智能傳播的廣泛應(yīng)用，同時也揭示了其所面臨的諸多挑戰(zhàn)。智能傳播的概念仍在不斷發(fā)展和完善，本書為學(xué)術(shù)界和傳播從業(yè)者提供了一個深刻的思考框架。它不僅引導(dǎo)我們探索智能傳播的前沿趨勢，也促使我們在技術(shù)創(chuàng)新的同時，始終保持對社會倫理和公共責(zé)任的警覺。未來，智能傳播的發(fā)展方向或許不僅取決于技術(shù)的突破，更取決于我們?nèi)绾卧诩夹g(shù)與人文、效率與公平、創(chuàng)新與責(zé)任之間找到最優(yōu)解。

　　（作者系中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）

《中國教育報》2025年05月07日 第09版